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鄂尔多斯:一个由企业而兴的“传奇”

2019-10-18 19:13:28| 发布者: 湾里网| 评论: 3299|

摘要:

尤娜

鄂尔多斯是一个城市和地区。鄂尔多斯是一个企业和品牌。

很少有人知道鄂尔多斯是以鄂尔多斯集团命名的。反过来,在某种意义上,鄂尔多斯市也成了鄂尔多斯集团。

在中国改革开放40周年的辉煌历史上,一个企业、一个品牌和一个城市拥有共同的名字见证历史、一起表演传奇是罕见的。

名牌:随改革而崛起

在内蒙古自治区西南部,有一片由黄河和长城形成的“之字形”土地,称为鄂尔多斯高原。“鄂尔多斯”是指多宫帐篷。大约在北元时期,它成为成吉思汗“800间房”的守卫部落和一万户人家的名字。15世纪中叶,鄂尔多斯部落驻扎在河套(原伊扎克豪),这一地区被称为鄂尔多斯。公元1649年(也就是清朝顺治六年),蒙古鄂尔多斯第六旗的王子们首先与鄂尔多斯左翼后旗(也就是今天鄂尔多斯市的达拉特旗)的王赵爱结盟。据传说,王赵爱是当时蒙古最大的藏传佛教寺庙,因此得名“伊克昭联盟”。伊朝晖联盟的历史持续了352年,直到2001年退出联盟建市。

1969年,中国最早的羊绒加工、生产和出口厂——沂蒙羊绒厂,诞生于沂克昭盟东胜市。从那以后,中国的羊毛出口翻开了新的篇章。

1979年,中共十一届三中全会决定了“对外开放、对内搞活”的总方针。改革的春风吹进了伊朝晖联盟。

当时,沂蒙绒毛厂得到消息:日本的梳理设备可以用1200吨生绒毛提取500吨无绒绒毛,比当时的国产设备多200吨。团委领导高度重视该项目,决定启动该项目。随后,自治区纺织工业公司被完全委托与日本三井公司进行谈判。

进口设备和技术投资2300万元。当时,全团每年的财政收入只有1600万元。资金是一个大问题。当时的政策环境不利于合资企业。“佘社”和“子”两个姓根本不能“结婚”。

经过大量研究,伊拉克联盟委员会决定以补偿贸易的形式引进一整套羊绒加工设备和技术,以抵消生产产品的价格。在自治区20多个部门的大力支持下,沂蒙羊绒衫厂终于落户东胜,成为沂蒙羊绒衫厂的扩建项目,也是自治区改革开放后的第一个招商项目。

沂蒙羊绒衫厂的成立结束了中国只出口生羊绒和羊绒初级加工的历史,实现了羊绒资源的地方增值,为区域经济做出了巨大贡献。

1984年,时任沂蒙羊绒衫厂厂长的王林祥在日本考察时,看到一件普通羊绒衫在百货公司羊绒衫专柜卖了3万到4万日元,相当于1800多元。他一眼就认出所有这些羊绒衫都来自他自己的羊绒衫厂。他的工厂生产的羊绒衫只挂了商标,售价上涨了十几倍甚至几十倍,这对王林祥影响很大。震惊之余,他想出了创建自己品牌的主意。经过反复讨论,他认为我们的优势在于原材料,原材料是产品的“根”。世界羊绒产量为8000吨,而鄂尔多斯每年生产600吨羊绒。一个多世纪以来,来自内蒙古的羊绒一直通过边境贸易商和克什米尔运往不列颠群岛。它已经成为王子、皇室和上层阶级的高级服装。道森公司获得了丰厚的利润。殊不知,羊绒的真正故乡在中国,鄂尔多斯是世界上最优质羊绒的主要产地。

企业的根源在于草原。王林祥决定以民族和地域名称“鄂尔多斯”命名羊绒衫品牌。

自此,“鄂尔多斯羊绒衫厂”成为集约型企业,为伊盟和自治区国有企业改革提供了经典先例,走出了一条可供借鉴的改革之路。

退出联盟建立市场识别“鄂尔多斯”

“我在1987年被分配到“鹅绒”。给我印象最深的是下班后天骄路上的蓝色。当时,“鹅绒”的员工都以穿着蓝色工厂服装为荣。时髦的工作服经常吸引人们羡慕的目光。成为“鹅荣”工厂的员工是那个时代年轻人的荣耀老工人刘少峰仍然记得,当时他进入“鹅绒”工作时,回味无穷。

当时,“鄂尔多斯羊绒衫厂”是东胜最大的国有单位,每年拥有2400多名员工和数千万元的国家利税,成为该地区的主要经济支柱之一。

从此,在龙头企业“爱克昭”的带动下,爱克昭联盟逐步建立起毛纺、化工、煤炭、电力和建材五大支柱产业,爱克昭联盟的经济已经进入“快车道”。

1988年4月10日,“鄂尔多斯”和“奥群”获得中华人民共和国工商行政管理局商标局颁发的商标注册证书。同年,“鄂尔多斯”牌羊绒衫、羊绒大衣、羊绒西装裙等。经常在国内获得各种荣誉。“鄂尔多斯”逐渐成为伊昭联盟的一个著名名称。

自1989年以来,鄂尔多斯羊绒集团公司以“一业多业”的战略布局成立。已有20多家羊绒加工企业大规模成立和合并,行业多,在国内外享有较高声誉。让“鄂尔多斯”这个词在海外更加出名的是,当王林祥打开国内市场时,他打出了一个漂亮的组合拳击,这让人们更加了解“鄂尔多斯”。

第一个是在中央电视台做广告,“鄂尔多斯羊绒衫温暖了全世界”,这是中央电视台同行业的第一个广告,很快在全国流行开来。

然后,在以往与一些大城市涉外酒店和友谊商店合作试销的基础上,扩大规模,在中国大城市举办交易会。这一盛况空前,被首都媒体誉为“北京掀起了鄂尔多斯风暴”。

自1991年以来,鄂尔多斯经销部已在北京、上海、深圳等八个主要城市开展直销。鄂尔多斯已经风靡全国。

此外,鄂尔多斯在主办首届鄂尔多斯羊绒制品博览会时,曾四处亮相,并参加内蒙古那达慕、蒙古博览会、广交会等贸易会议。随后,中国国际广告公司时装表演团被聘请与交易会和分销部门合作进行品牌推广。次年,鄂尔多斯羊绒时装表演团成立。鄂尔多斯“走遍了全国”。

当时,非盟委员会秘书张鹏举说,当人们问“你从哪里来”和“伊扎克豪”时,彼此都显得茫然。当他们说“鄂尔多斯羊绒衫的产地”时,提问者明白了,然后投以恭敬的目光。中国人不仅知道羊绒衫,还记得鄂尔多斯,还确立了鄂尔多斯在国内市场的领先地位及其标志性品牌形象。鄂尔多斯用自己的行动书写了民族独立品牌的奋斗史。

1995年,第50届世界统计大会授予鄂尔多斯“中国羊绒制品之王”的称号。

1998年,“鄂尔多斯”被国家工商行政管理局认定为“中国驰名商标”,成为同行业和少数民族地区第一个中国驰名商标。

2001年,内蒙古自治区人民政府向国务院提交报告,要求撤销联盟,建立城市。义和团退出后,关于这个城市的名称有很多争议。因此,时任阿盟委员会领导人提出了在国内外使用“鄂尔多斯”这一著名名称的可能性。

由于集团在被用作区域名称之前已经注册为产品商标,因此存在许多行政障碍。此外,企业在使用前必须获得批准。因此,有关领导人找到了王林祥,王林祥表示支持,“为该地区做出贡献是企业发展的初衷和使命。”

2001年2月26日,国务院正式批准内蒙古自治区人民政府《关于撤销伊克昭联盟并更名为鄂尔多斯市的请示》:同意撤销伊克昭联盟和东胜市为县级,设立鄂尔多斯市为地级。市人民政府驻在新成立的东胜区。

从此,一个企业和这个地区的命运,以一个共同的名字,在中国改革开放的浪潮中经历了起起落落,同甘共苦,共同谱写了辉煌灿烂的篇章。

被“鄂尔多斯”改变

76岁的孙福龄退休多年,在家晒太阳,在公园散步,对东胜的变化有着最深刻的感受。

“公园里有两只猴子,一个警察看着两头”,“污水蒸发,垃圾被风吹走”...这些短语被用来描述东胜区的城市。在孙福龄的记忆中,“鹅绒”给东胜人带来了很多惊喜。最早的工人划分了他们的房子,最早纺织城市的街道风格,最早天骄酒店的星级“粉丝”,最早娱乐和体育中心的青年工人狂欢节...当然,最早粉碎“三铁”改革也给这个“小城市”带来了冲击和痛苦。

一家企业给这个地区带来了更多的变化。2001年鄂尔多斯退出建市联盟时,中心城区仅限于东胜古城,面积只有20平方公里,人口不到20万。在短短几年内,东胜从一个边境小镇跃升为内蒙古自治区领先的经济快速城市化中心城市。随着煤炭的崛起,鄂尔多斯取得了更快的进步,一路奔跑达到顶峰。

此时,鄂尔多斯集团评估了局势,并在更偏远的棋盘井开始了她的第二次冒险。在很短的时间内,它使这个荒凉的地方散发出无限的活力,一个企业又一次改变了一个城市!

回顾鄂尔多斯集团的发展与一个地区的联系,我们可以理清这样一条脉络:鄂尔多斯已经确立并巩固了其在羊绒产业中的领先地位,被誉为民族产业的辉煌朝阳,其在该地区乃至内蒙古各项事业中的主导作用不言而喻。此外,成功建成了中国乃至世界上独一无二的重化循环经济示范工业园和首批国家资源节约型、环境友好型试点企业,为鄂尔多斯再次绿色转型升级提供了范例。

在鄂尔多斯集团的指导下,鄂尔多斯的工业经济突然崛起。鄂尔多斯已成为全国30至18个典型地区之一,学习和实践科学发展观的五个典型城市之一。它已成为内蒙古自治区经济发展的“火车头”。

继续“传奇”

2009年8月26日对鄂尔多斯人民来说是一个激动人心的时刻。当时,中共中央政治局常委、中央书记处书记、国务院副主席习近平在内蒙古自治区进行了调查。在鄂尔多斯集团公司新产品展厅,习近平指出内蒙古资源丰富,区位重要。内蒙古要进一步突出区域和产业特色,加快结构调整优化和科技创新步伐,努力实现速度与结构质量和效益的统一,经济发展与社会发展的协调,经济社会发展与生态环境的协调,实现更高质量的发展

按照总书记的指示,鄂尔多斯集团一直在践行“建设民族精神,打造世界名牌”的理念,肩负着经济回报社会的责任。鄂尔多斯集团自成立以来一直是社会责任的实践者。

“鄂尔多斯集团的一举一动可以说是‘拔一根头发,动全身’,影响到整个联盟(市)乃至整个地区从高层领导到普通人的每一根神经。鄂尔多斯集团向前迈出的每一步都直接或间接地影响着地区改革和发展的步伐。”鄂尔多斯研究院院长齐鲁超表示,“鄂尔多斯集团在中国改革开放的各个阶段确实扮演了“吃螃蟹”的角色。”

内蒙古社会科学院首席研究员、内蒙古文化区建设专家委员会委员潘兆东谈到鄂尔多斯集团的发展时说,随着民营企业的快速发展,民营经济在中国社会主义市场经济中的作用越来越明显。因此,中国民营企业的状况一直被视为中国经济发展的晴雨表,鄂尔多斯集团表现尤为出色。“如果说中国工业经济的快速崛起反映了中国改革开放40年来的巨大成就,那么鄂尔多斯集团的发展可以被视为改革开放以来中国民营经济跨越式发展的缩影。”潘兆东是这么说的。

回顾过去和现在,回顾40年前与鄂尔多斯集团并肩同行甚至走在他们前面的同行公司,他们中的大多数已经失去了优势,有些甚至很难找到。

鄂尔多斯集团在过去40年中一直是先锋,不断创新和突破。凭借两项开创性的壮举,它解释了行业和地区内一家优秀基准企业的传奇经历。

2018年1月25日,王林祥在鄂尔多斯控股集团2018年年会上使用了几首古诗,讲述了鄂尔多斯的艰难历程和未来前景。他说,在我们的开拓之旅中,存在着“毫无疑问”的困惑和“两岸猴子不停啼哭”的困扰。正是因为我们实践了人的概念,做了自己的事情,我们才有了“一个又一个村庄”的兴奋和“驶过万重山”的喜悦。现在,我们必须继续为“病树前面的万木春”创造新的职业,用“在船边渡过千帆”的勇气和智慧。

自治区党委书记李继恒曾鼓励集团继续坚持创新发展之路,不断开发掌握自主知识产权的核心技术,成为行业领导者:“鄂尔多斯煤炭每年不断运往全国,温暖世界。煤矿工人对工作的热情温暖了世界。鄂尔多斯灿烂的民族文化温暖了世界。鄂尔多斯的羊绒产业享有世界声誉,这温暖了世界。鄂尔多斯向成千上万个家庭供电,这温暖了世界。鄂尔多斯,一个转型中的城市,正在让世界变暖。”

鄂尔多斯集团发出的广告口号已经成为鄂尔多斯对外宣传的经典词汇,这可能是该企业与这座城市血肉相连的遗传密码。

责任编辑:许云乾编辑:陈彭艳

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